TikTok廣告收入 將跑贏競爭對手

TikTok廣告收入 將跑贏競爭對手

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大陸短視訊平臺抖音(TikTok)日益受到全球歡迎,今年廣告收入或逾110億美元,超過Twitter與Snapchat總和。圖爲大陸福建省福州市舉行的抖音展會。(中新社)

抖音國際版TikTok海外市佔率節節攀升,連帶受到廣告市場青睞。TikTok今年廣告營收上看110億(美元,下同),預估將超越競爭對手美國Twitter與Snapchat兩者總和,成爲首個在美國取得長期成功的亞洲公司社交軟體。

據市調機構Insider Intelligence數據,顯示影音社交軟體TikTok今年的廣告收入可能成長兩倍,達到110億以上。今年Twitter的廣告收入預估爲55.8億,Snapchat則爲48.6億,兩者加總仍遜於TikTok。據報導,TikTok去年在全球廣告市場的收入超越Snapchat,預計今年底將超越Twitter。

TikTok的廣告收入有望在2024年達到236億,屆時將與全球影音龍頭平臺YouTube平起平坐。此外,TikTok過半的廣告收入(約60億)預計將來自美國市場。另據報導,TikTok今年首季的程式內消費收入,高達8.4億,超越美國各個遊戲程式的消費收入,過去,應用程式很難超越遊戲的消費收入。

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TikTok由大陸公司字節跳動(ByteDance)擁有,是世界上最受歡迎的社交軟體之一,在應用程式商店的下載量長期名列前茅,擁有超過10億活躍用戶。在全球推出僅4年後(2021年)就達到10億用戶,費時僅Facebook、YouTube及Instagram的一半,比WhatsApp快了3年。

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Insider Intelligence分析師威廉森(Debra Aho Williamson)表示,TikTok的用戶數量在過去幾年呈現爆炸式的成長,且使用者花費大量時間在該應用程式上,「TikTok已經遠遠超越同類應用程式,它創造了趨勢,並與創作者建立深厚的連結,讓用戶參與在一個又一個的影片創作之中。」

應用程式市調公司Apptopia認爲,TikTok可能是首個由亞洲公司創立並營運,且在美國取得長期成功的社交軟體。美國與西方監管機構曾對TikTok的隱私問題提出疑慮,認爲用戶數據會被傳到中國,儘管如此,歐美市場依舊給予正面的迴應。